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UI设计师需要掌握的色彩的情感效应

今天南京学码思UI培训学校老师就来给大家具体说说UI设计师需要掌握的色彩的情感效应,一起来了解一下。

这个互联网时代,对于用户体验的要求不断提升,UI设计就是在这样的背景下所产生的,UI设计师的职责和工作就是改善提升产品的用户体验。色彩是UI设计作品中不可忽视的一个要素,不同色彩会给人的心理带来不同的情感效应,每位UI设计师也必须认识到色彩运用的重要意义,理解不同色彩所代表的象征意义,这样在UI设计中才好结合产品的宣传主题,创新色彩设计,发挥色彩对于人们的情感影响,改善用户体验,并吸引目标客户的注意力。今天南京学码思UI培训学校老师就来给大家具体说说UI设计师需要掌握的色彩的情感效应,一起来了解一下。

UI设计师需要掌握的色彩的情感效应

色彩使人们生活的世界更加五彩斑斓,它是人们通过眼睛感受可见光刺激之后产生的,自然界以及人类社会中的任何客观存在的事物都有其自身的色彩,色彩对人们生活的影响不仅体现在表面的视觉层面上,而且还影响着人的心理和情感体验。在广告设计中应该充分了解每一种色彩对人产生的心理情感效应,并与广告宣传主题相结合,创作出具有较高艺术价值和宣传价值的广告色彩语言。


色彩的基本原理

在现实生活中,不同的色彩对人的心理会造成不同的感受,为此,设计师要想提高广告设计作品的质量,应该首先了解不同色彩的基本原理。笔者以以下几种颜色为例简单介绍不同色彩的基本原理。


红色是构成色彩的三原色之一,在人们生活中代表着喜庆、热情、欢乐、爱情、活力等;在中国,受中国传统文化影响,红色深受中国人喜爱,在各种节日庆典中红色都是主色调,象征着吉祥和欢乐。但是,很多时候红色也与灾难、战争、愤怒等消极情绪联系在一起。


黄色带给人的情感体验既有积极成分,也有很大部分的消极成分。一方面,黄色与太阳、黄金、权威、财富等密切相连,象征着高贵、智慧、忠诚和喜悦等;另一方面黄色也因为历史的发展而被赋予了很多消极意义,比如,自私、吝啬、虚伪、病态以及死亡等等。


蓝色是大多数人所喜爱的颜色,会给人带来友好、和谐、信任、宁静、幸福、希望等积极的情感体验;但是,蓝色也是冷色调的一种,可能会给人以冷酷、无情的心理感受。


黑色是一种非色彩的颜色,是一种现代颜色。很多人都讨厌黑色因为它会带给人绝望、不幸、黑暗、恐怖、罪恶等负面情感,然而,在很多时候黑色又会给人以严肃、权威感、稳定等积极的情感体验。


白色通常被人们认为是非常简单的一种颜色,所以被人们理解为纯洁、神圣、朴素和完美的象征,比如在医院所有医务人员都身穿白色工作服,各种床上用品也选择使用白色,以显示医院的洁净、卫生;再比如,结婚时新娘穿的婚纱也是以白色居多,象征着爱情的纯洁和神圣。(下图有些邪恶啦)


从以上分析可以看出,每一种颜色并不仅仅包含一种象征意义,而且不同人因为其生活背景、文化层次的不同对同一种颜色产生不同的心理感受。


广告传播中色彩运用的特征

现阶段,随着各类媒体的不断发展,广告的宣传载体也呈现多元化发展趋势,广告成为了集视觉和听觉艺术于一体的艺术,在视觉广告中,色彩的运用使得广告具有更加独特的审美意义,是色彩在广告传播中的特征主要表现为以下三点。


新颖性

广告色彩运用的新颖性主要体现在以下两点。首先,在广告色彩设计中,设计师可以不拘泥于产品的真实色彩,为了突出其视觉效果,选择鲜明的色彩对比,突出广告主题。其次,设计师通过对广告主题的定位再现产品的自有色彩,突出产品所特有的情感因素。


情感性

色彩的存在总会与人们的内心情感相联系,引起人们的联想和想象。色彩与人们内心情感的这种联系正是设计师应该重视的,广告作品应该采用哪一种颜色作为宣传主色调,必须在详细分析目标消费者的心理情感基础上,结合产品的特征, 营造一种符合目标消费者消费心理的色彩氛围。比如,在很多商家的笔记本电脑广告宣传时都会选择以蓝色为主色调,蓝色作为一种冷色调,可以给人以一种轻快的感觉,更好的突出笔记本电脑的轻巧灵便,而这也正是笔记本电脑必须具备的特征,所以这种广告设计中色彩的选用就能较好的满足消费者的情感需求。


象征性

客观存在的色彩本身并不代表任何特定的含义,之所以会给人们的情感带去不同的感受,都源自人们的长期以来的生活经验、传统习俗、文化修养。也就是说,广告传播中的色彩运用本身就是利用了色彩的象征性,设计师要理解不同色彩的象征功能,然后选择适合广告主题宣传的色彩。比如,绿色在人们的情感体验中象征了和平和安全,可以满足人们对旅行安全的心理需求。


色彩的情感效应

当人们看到一个具有色彩的物体时,会产生各种各样的情感体验,正如马克思所说,色彩的感觉是一般美感中岁大众化的形式。由此可见色彩在当代广告设计中的重要作用,所以,对于一个好的广告设计来说,必须要首先吸引人们的注意力,利用鲜明、和谐的色彩而不是混乱、陈旧的色彩,结合广告宣传的主题,让广告具有一定美学价值和视觉刺激。


色彩对人们心理情感的作用

色彩对人的影响主要包括身体机能和情绪两方面。一方面,从人体机能角度分析,人们会对不同的色彩以及色彩关系产生不同的心理感受,诸如欢乐与压抑,温暖与冷漠,淡雅与激烈等等,这些心理体验又不是千篇一律的,不同地域、年龄、职业、性别、文化背景的人受其自身生存环境和生活经历的不同都会存在很大的不同。


另一方面,从人的情绪角度分析,人们对色彩所产生的喜爱和厌恶以及感受到的高贵、权威、冷漠、华丽等等心理反应都会直接或者间接的影响到人的行为,影响人们对广告传播中所宣传产品或服务的情感态度。然而,这一心理感受也会受到人们的生活环境、文化修养等方面的影响。

UI设计师需要掌握的色彩的情感效应

利用色彩强化广告宣传效果

一个成功的广告设计应该可以利用色彩的情感象征影响人们的情感心理,进而调动人们的消费行动。为了提高广告宣传效果,设计师可以从以下两方面着手充分发挥色彩在广告传播中的情感效应。


首先,广告传播中的色彩设计应该不断提高其创造性,在理解一般的色彩功能的基础上,提高创新思维,打破陈规,创作出合乎商品特征,符合目标消费者情感体验的广告作品,与此同时,为了达到强化宣传效果的作用,设计师必须通过独特的色彩设计体现广告主题,提高人们对产品的亲切感。其次,利用广告设计中色彩突出广告中文字的宣传效果。在广告宣传中,色彩只是一种重要的辅助宣传要素,构成广告内容的核心要素是文字和图片,所以广告设计师应该注意利用色彩突出广告中的文字信息。


在商品经济不断发展的今天,广告逐渐渗透在人们的日常生活中,社会大众对广告的要求也越来越高,人们不仅要求广告具有较高的营销作用,而且要求其具有一定能的美学价值,能给人们以良好的视觉体验。为此,设计师在创作广告作品时,应该注重利用色彩给人们以视觉冲突,从直观上给人以希望、愉悦、高贵等不同的情感体验,进而让人们去辨识广告设计的真实内涵,提高广告的宣传效益。


看到这里,大家对于色彩是不是又有了进一步了解了呢?一个优秀的设计作品是由多方面因素组成的,结构、布局都不可忽视,色彩尤为重要,想成为一名优秀的设计师,做好色彩设计至关重要。如果你对于UI设计还心存疑问,想学习更多设计技巧的话,可以直接咨询南京学码思UI培训机构在线老师,听他们为你答疑解惑,还能获得免费UI设计教程和技能干货,名额有限,机不可失。


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